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<図書>
ウリコトバ ト カイコトバ : ココロ オ ウゴカス コピー ノ ハッソウ
「売り言葉」と「買い言葉」 : 心を動かすコピーの発想 / 岡本欣也著
(NHK出版新書 ; 412)

データ種別 図書
出版者 東京 : NHK出版
出版年 2013.7

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湘南図書館(3F一般書架) 674||O42 2211085280

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出版年 2013.7
大きさ 211p : 挿図 ; 18cm
別書名 異なりアクセスタイトル:売り言葉と買い言葉 : 心を動かすコピーの発想
本文言語 日本語
著者標目  岡本, 欣也(1969-) <オカモト, キンヤ>
分 類 NDC8:674
NDC9:674
件 名 BSH:広告
NDLSH:キャッチフレーズ
ISBN 9784140884126
NCID BB13047631
書誌ID B000778133
目次/あらすじ
日外アソシエーツ『BOOKPLUS』より

[あらすじ]
言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。

[目次]
序 伝えるのが苦手な僕らへ
第1章 広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
第2章 「売り言葉」を考える―振り向かせるための発想法
第3章 「買い言葉」を考える―共感を呼ぶための発想法
第4章 「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
第5章 人の心を動かす言葉

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